苦情戏成流量密码，别让假公益、假助农凉了大凉山

近日，有媒体揭露“韩文团队”在大凉山做假公益的内幕，引发广泛关注。据其披露的细节，该团队不惜写脚本、搭窝棚，孩子哭不出来就掐，售卖的许多“本地土特产”则主要来自云南等地。

卖惨博同情成为摆拍式公益的惯用套路。此前，在短视频平台上，自媒体博主“云南波波”发布了多条展示大凉山农村老人和孩子简陋生活环境的视频。当地村民表示，其中多条视频都是博主导演的。在其中一条视频中，博主将好心人资助的3000元现金交给老人，并叮嘱老人要把钱放好。视频文案还写着“已经安排好了，感谢大家支持”。视频拍完后，博主却问老人要回了3000元中的2800元。《工人日报》还指出视频中很多桥段都并非真实场景，比如祖孙俩住的“破烂小屋”，其实只是放置生产工具的杂物间。

守护真公益土壤 还原地区本来面貌

虚假苦情视频滋扰大凉山，类似事件近年来让网友的爱心频繁受挫。不少网红对这里趋之若鹜，以慈善之名行营销之实，主打假助农、伪慈善的卖惨带货。2016年，“快手杰哥”及多名主播在大凉山表演发钱，因犯网络诈骗罪分别被判刑；2021年，在大凉山大肆摆拍卖惨的“韩文团队”策划人被行拘；2022年11月，“凉山15岁女孩每晚捡瓶子卖钱交学费”的视频也被证伪。摆脱贫困枷锁的大凉山成了假公益博主眼中的天然流量池。

近年来当地相关部门对假公益、假助农加强跟进处理，典型案例也被曝光。但一些博主的行为边界尚存模糊之处，在监管处理时比较被动，这股风气在大凉山至今并没有真正散去。《中国新闻周刊》等媒体对大凉山假公益团队事件的再次聚焦，让人们再次认识到滥用穷困形象对公益事业带来的负面影响。“韩文团队”通过虚构故事、苦情演绎，在大凉山获得了大量关注和捐款。然而，这些捐款并没有用于真正的慈善事业，而是被个人和团队成员用于谋取暴利。他们迅速积累了财富，而那些真正需要帮助的人却没有得到实质性的援助。公益摆拍现象正在消费网民善意，消耗社会信任。中工网评论称，莫让这些假公益造成“狼来了”的疲乏，冲淡公众对助农带货的真同情。

如今，包括大凉山在内的诸多地区脱贫成果有目共睹，视频中的不实宣传，与当地人的真实境遇不符，让网民对当地发展现状形成错误认知，一定程度上有损地方的扶贫成效。《北京日报》长安观察表示，网友们朴素的同情心被恶意利用，一再渲染凄惨的造假摆拍，加深了公众对大凉山地区贫困的刻板印象。

平台审核责任待加强 多方力量共同遏制摆拍式公益

卖惨营销不仅违背道德、冲击社会信任，还有可能触犯法律。有律师指出，卖惨博主通过虚构剧情博人同情，从而获取交易机会，是背离诚信原则和商业道德的虚假宣传行为，涉嫌违反反不正当竞争法第二条和第八条，市场监督管理部门可依法对其进行行政处罚；如果博主在编造苦难背景经历之外，还直接或间接地介绍自己所推销的商品，那就构成广告发布行为，受《中华人民共和国广告法》约束，涉嫌发布虚假广告的，依法应承担相应的民事和行政责任，情节严重的还要承担刑事责任。

除了法律约束，摆拍式公益还需从根本上预防和制止。首先，平台需要肩负起审核责任。《经济日报》指出应根据互联网信息服务管理办法等法规，督促监管发布信息的网络平台，切实履行涉及慈善活动的审核责任，减少造谣、炒作、制造“悲情戏”等不良行为造成的负面影响。《工人日报》认为相关平台也要加强事前、事中、事后管理，一旦发现相关主播有造假行为，应立即采取停播、封号等手段予以处理。另外，就当地发展而言，有专家建议，当一个地区已经成为网红心目中的天然流量池，地方商务部门更应该抓住流量，积极引导风向，主动组织活动，在网红和商家之间架桥，为真正的助农直播铺平道路。

(来源："人民网舆情数据中心”）

(链接：https://mp.weixin.qq.com/s/4NTyXWC9fBt-R8PieVTCaQ）